Después de varios años que no caminaba la Batalla de Flores, este carnaval me fui con el dedo en el obturador listo para disparar mi cámara y capturar las muestras de tradición.
Ni dando brincos de Marimonda logré una buena toma limpia para enmarcar, no hubo encuadre que se salvara de una valla publicitaria con varias marcas que en vez de adornar, fueron a gritar. Esto me lleva a una reflexión con la cual quiero humildemente dar mi opinión.
Soy marketero de profesión, pero cuando se trata de diseñar un patrocinio para una fiesta de tradición, existe una línea que como profesional no se debe cruzar. Las marcas deben ir a apoyar, enaltecer y aportar, pero no a ensuciar.
Soy amigo del carnaval, entiendo la necesidad y he vivido el desespero por lograr una venta comercial que apoye a los grupos folclóricos, los artistas de las carrozas, los gestores que con tanto esfuerzo hacen que el carnaval siga vivo.
Porque es verdad, el carnaval es costoso, me consta. Y el apoyo de las marcas patrocinadoras es crucial para que la fiesta se siga haciendo. Pero ¿hasta qué punto debemos tolerar que una muestra artística se convierta en una suerte de pasquín publicitario?
Si bien son muchísimos los eventos de carnaval, no nos digamos mentiras, la Batalla de Flores es la joya de la corona, el desfile en el que todas las marcas quieren estar. Y son esas estampas de este desfile las que recorren el mundo entero, las que publican todos los medios y las que llegan a millones de cuentas de redes sociales. Es este desfile el que más debemos cuidar, porque si en esas imágenes lo que se aprecia en vez de un patrimonio cultural es un carnaval pero de marcas, perderemos nuestra esencia y canibalizaremos nuestra fiesta cultural.
Las marcas y las agencias de publicidad, debemos hacer un pacto por el respeto a la tradición. Participar en un desfile de carnaval no es una estrategia transaccional sino de posicionamiento. Es decir, las marcas en los palcos, postes, afiches, vallas y pendones que se exponen en el desfile deben ser sobrias y estar dirigidas hacia el público y no hacia los danzantes.
No voy a señalar a quienes lo hicieron mal, pero me parece importante destacar a quienes lo vienen haciendo muy bien desde hace muchos años, porque conocen, apoyan y respetan la fiesta cultural. Promigas, Gases del Caribe, Brilla, Tebsa, Bancolombia, Petromil, Finsocial, SuperGiros, Fundación Santodomingo, Cámara de Comercio entre otros.
Este es un llamado a cuidar nuestro patrimonio, porque si no, dejaremos de disfrutar una Batalla de Flores y nos aburrirán con una batalla de marcas.
Desfile de “Batalla de Marcas” | Columna de Eduardo Ortega Del Río
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13.02.2024
Después de varios años que no caminaba la Batalla de Flores, este carnaval me fui con el dedo en el obturador listo para disparar mi cámara y capturar las muestras de tradición.
Ni dando brincos de Marimonda logré una buena toma limpia para enmarcar, no hubo encuadre que se salvara de una valla publicitaria con varias marcas que en vez de adornar, fueron a gritar. Esto me lleva a una reflexión con la cual quiero humildemente dar mi opinión.
Soy marketero de profesión, pero cuando se trata de diseñar un patrocinio para una fiesta de tradición, existe una línea que como profesional no se debe cruzar. Las marcas deben ir a apoyar,........
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