Las redes sociales son el escenario de un fenómeno constante y efervescente: las tendencias. En plataformas como TikTok, una tendencia puede significar la diferencia entre el anonimato y la viralidad. Para las marcas, estas tendencias representan una oportunidad única de conectar con su audiencia de una manera orgánica y actual.
Una tendencia en redes sociales es un patrón emergente que captura el interés colectivo. La transformación de un estilo pasajero en una verdadera moda involucra varios pasos y la confluencia de diversos factores. En el caso del "Coquette", este proceso se puede dividir en tres etapas clave:
Todo comienza con un indicio de cambio, una chispa que puede surgir de cualquier parte: un video viral en TikTok, un meme pegadizo en Instagram o una frase llamativa repetida por influencers. Como menciona el texto, "Tras el estreno del largometraje de Barbie en 2023, el rosa se volvió en el nuevo negro en nuestros armarios". Esta película desencadenó el auge del "Barbiecore" y sembró las semillas del renovado romanticismo e hiperfeminidad.
Adopción por tribus urbanas
Esa chispa inicial es rápidamente captada por ciertos grupos o "tribus urbanas" que adoptan el nuevo estilo como una forma de expresión y diferenciación. En el caso de "Coquette", fueron las jóvenes de la Generación Z quienes "tienen como referencia estilística a estrellas como Lana del Rey o Taylor Swift" y series como "Bridgerton". Al viralizar sus looks en redes, atrajeron la atención masiva hacia esta estética.
Apropiación masiva
Finalmente, cuando la tendencia demuestra tener verdadero potencial comercial, las grandes marcas de moda y belleza la adoptan y popularizan aún más. Firmas como Simone Rocha "se ponen a la delantera con el 'Coquette'", incluyéndolo en sus colecciones y campañas publicitarias. Esto consolida el estilo como una moda establecida que perdurará al menos una temporada más.
La transformación del "Coquette" de una micro-tendencia a un fenómeno de masas demuestra cómo los ciclos de la moda son cada vez más acelerados y disruptivos en la era digital. Lo que antes tomaba años, hoy puede suceder en cuestion de meses o semanas.
La moda "Coquette" es una de las tendencias más comentadas y virales de los últimos meses en redes sociales. Como mencionan los textos, en TikTok existen "más de un millón de videos relacionados a la palabra 'coquette'". Esta estética femenina, romántica y dulce ha causado sensación entre las jóvenes de la Generación Z.
La tendencia “Coquette” resurgió gracias a un vestido de Dior. Este estilo, que evoca la feminidad de los años 50, encontró un nuevo hogar en TikTok, donde las usuarias lo adaptaron y lo hicieron propio.
Se caracteriza por sus colores pastel, detalles delicados y una estética hiperfemenina que evoca cierto aire infantil. Como citan los textos, algunas de sus principales características son:
Esta tendencia bebe de diversas influencias históricas como la era Victoriana, la cultura Lolita de Japón y el estilo rococó francés del siglo XVIII, donde "las mujeres llevaban vestidos vaporosos de telas como la seda o el brocado, corsé ajustados y peinados exquisitos. Moños y guantes formaban parte de la indumentaria".
Si bien el estilo "Coquette" ha sido celebrado por muchas, los textos también mencionan que "para otros ha sido tema de burla" debido a su estética excesivamente femenina e infantil. No obstante, esta tendencia demuestra la creciente aceptación de la femineidad tradicional en la moda actual.
Eclectic Grandpa" la otra tendencia después de "Coquette"
Apenas hace unos meses, la estética "Coquette" reinaba en redes sociales con su aire romántico, femenino y algo infantil. Pero en el mundo de la moda, lo nuevo siempre está a la vuelta de la esquina. Y la tendencia que ha venido a destronar a "Coquette" es, curiosamente, su antítesis: el estilo "Eclectic Grandpa".
¿Qué es el "Eclectic Grandpa"?
El "Eclectic Grandpa" o "Estética del Abuelito Ecléctico" es la nueva sensación viral, especialmente entre los millennials y la Generación Z. Esta moda toma inspiración de un ícono muy diferente a las estrellas pop que impulsaron "Coquette": los atuendos de los septuagenarios neoyorquinos de abolengo.
Como su nombre lo indica, el "Eclectic Grandpa" se caracteriza por una mezcla ecléctica de prendas que evocan el guardarropa de un abuelo adinerado. Colores terrosos, texturas gruesas como la lana y patrones como el tartán o los cuadros predominan. Chalecos, suéteres tejidos, abrigos y gabardinas se combinan en múltiples capas con pantalones de pana, algodón o jeans vintage. Los accesorios clave son lentes grandes, corbatas, mocasines y botas.
El origen de la tendencia
Según el experto en moda Manu Styling, esta tendencia "hace un revival a la generación boomer, pero mezclando colores y patrones de los 70, 80 y hasta un poquito de los 90". Es una estética que evoca comodidad, lujo y una nostalgia por la estabilidad económica que solían tener los adultos mayores.
Para abordar una tendencia, es crucial comenzar con el análisis y la escucha activa. Esto implica monitorear las conversaciones y el contenido que circula en la plataforma para identificar patrones emergentes. Herramientas analíticas pueden revelar datos sobre hashtags en auge, música popular y formatos de video que capturan la atención de los usuarios.
Una vez identificada una tendencia, la creación de contenido debe alinearse con el lenguaje y la estética de TikTok. Esto significa producir videos cortos, dinámicos y visualmente atractivos que resuenen con la audiencia y la naturaleza de la tendencia.
La colaboración con influencers es una estrategia efectiva para amplificar el alcance. Los influencers ya tienen la confianza de su audiencia y pueden presentar la tendencia de una manera que parezca auténtica y natural.
La medición y análisis son fundamentales para entender el impacto de las acciones tomadas. Analizar métricas como el engagement, el alcance y la conversión ayuda a las marcas a optimizar su estrategia de contenido en función de resultados reales.
En marketing, la flexibilidad y la adaptación son esenciales para aprovechar las tendencias. Las marcas deben estar dispuestas a experimentar y cambiar rápidamente su enfoque para mantenerse relevantes.
La escucha activa y la cocreación con la audiencia permiten a las marcas desarrollar contenido que resuene genuinamente con los usuarios, fomentando una conexión más profunda y significativa.
Las tendencias pueden ser una fuente de innovación y crecimiento, inspirando a las marcas a explorar nuevas ideas y conceptos que pueden diferenciarlas de la competencia.
Mantenerse al día con las últimas tendencias en moda y estilo de vida es fundamental en la industria. Existen varios recursos valiosos que pueden ayudar a los profesionales y entusiastas a analizar y comprender mejor los ciclos de las tendencias.
Herramientas de análisis de redes sociales
Las herramientas de análisis de redes sociales como Google Trends, Social Blade y TikTok Analytics pueden proporcionar información valiosa sobre el comportamiento de los usuarios y la popularidad de las tendencias. Estas herramientas permiten rastrear el interés y la actividad en torno a ciertos temas, hashtags y palabras clave, lo que puede ayudar a identificar tendencias emergentes o en auge.
Blogs y estudios especializados
Blogs y estudios especializados en marketing digital, redes sociales y tendencias de consumo son recursos útiles para mantenerse al día con las últimas tendencias y obtener insights de expertos en la industria. Sitios como Highsnobiety, Hypebeast y Business of Fashion ofrecen análisis profundos y perspectivas únicas sobre la cultura juvenil, el streetwear y las tendencias de moda.
Informes de tendencias de consumo
Los informes de tendencias de consumo de agencias como Nielsen, McKinsey y Euromonitor ofrecen una visión más amplia de las tendencias emergentes y su impacto en diferentes sectores. Estos informes combinan datos de encuestas, ventas y análisis de expertos para identificar patrones y proyectar futuras tendencias.
Monitoreo de influencers y celebridades
Seguir de cerca a influencers, celebridades y líderes de opinión en las redes sociales puede brindar una ventana hacia las próximas tendencias. Estos individuos a menudo son los primeros en adoptar y promover nuevos estilos y tendencias, lo que los convierte en un valioso barómetro de lo que está por venir.
Al aprovechar una combinación de estas herramientas y recursos, los profesionales de la moda y el marketing pueden mantenerse un paso adelante en el análisis de tendencias y desarrollar estrategias efectivas para conectar con su audiencia objetivo. Sin embargo, las tendencias en TikTok no son solo fenómenos pasajeros; representan el pulso de la cultura digital actual. Por esta razón, para las marcas, representan una oportunidad dorada para engranarse en conversaciones globales y potenciar su presencia en línea.
Además, al sumergirse en el mundo de las tendencias, las marcas pueden descubrir nuevas vías para interactuar con su audiencia y fortalecer su imagen de marca. No obstante, la adaptabilidad es la clave del éxito en el dinámico mundo de TikTok. Por ello, las marcas que prosperan son aquellas que pueden pivotar rápidamente, adaptando su contenido y estrategia para alinearse con las tendencias emergentes.
Asimismo, la innovación y la creatividad son fundamentales para mantener la relevancia en redes sociales. Por consiguiente, las marcas deben estar dispuestas a experimentar con nuevas ideas y enfoques para capturar la atención de una audiencia que valora la originalidad.
En conclusión, mirando hacia el futuro, las tendencias en TikTok seguirán siendo un barómetro de lo que es popular y relevante. Por lo tanto, para las marcas, entender y anticipar estas tendencias será cada vez más importante para diseñar campañas de marketing efectivas y resonantes.
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