2019 fick jag en förfrågan om att åka till Indien för The Body Shops räkning. Man ville berätta om sitt nya samarbete med indiska ”skräpplockare” (waste pickers) och hur plasten de samlade genom att rota igenom sopberg skulle användas till nya förpackningar av Body butter och läppbalsam.
När jag tackade nej kunde jag inte låta bli att påpeka ironin i att flyga journalister tvärs över jorden för att demonstrera företagets påstådda hållbarhetsarbete. Men så tappade The Body Shop också den moraliska kompassen för länge sedan.
Är det ett tecken i tiden att kedjan nu stänger sina butiker? Jag hoppas det.
The Body Shop började sina dagar som en positiv kraft i en smutsig bransch, sprungen ur människorättsaktivisten Anita Roddicks filosofi om etiskt framtagna ingredienser och produkter som inte testades på djur. Tro det eller ej men 1976 var detta nytänkande – och välkommet.
Under 1980- och 1990-talet kunde man inte gå in i en högstadieskola utan att känna doften av The Body Shops parfymoljor, som Dewberry, White musk och vanilj. Butiken lockade med färgglada förpackningar, exotiska smaker och dofter, som bananschampo och läppbalsam med kiwismak.
Produkterna som doftade exotiskt för ett par decennier sedan doftar i dag plast och ignorans.
Allt kunde konsumeras utan dåligt samvete, köp hjälpte till och med olika kooperativ i världen. På den tiden brydde man sig föga om att ingredienserna inte var bra för vare sig huden eller miljö, och att banandoften och kiwismaken var helt och hållet artificiell. Att de doftade gott och att affären var snäll betydde mer.
Men i dag, när saker som ”cruelty free”, veganskt, etiskt och ”naturligt” är löften hos vart och vartannat skönhetsmärke, är The Body Shops position föga unik. Inte minst sedan det 2013 antogs en EU-lag som förbjuder tester på djur inom kosmetik. Men i stället för att utvecklas i takt med sin samtid och förbättra sina klimatinsatser ytterligare har The Body Shop gjort precis det motsatta.
När man under 2010-talet återlanserade gamla 1990-talsprodukter som White musk och Peppermint Foot Lotion på nytt var det som att erkänna att ingenting har hänt på decennier. Produkterna var en tydlig vädjan till den nostalgiska kunden snarare än den medvetna. Men nostalgi kan vara en farlig ingrediens, för den kan slå tillbaka. Produkterna som doftade exotiskt för ett par decennier sedan doftar i dag plast och ignorans.
Vägen utför började 2006 då företaget såldes till en av de största djurplågande och klimatpåverkande koncernerna i världen – L’Oréal. På flera håll uppmanades kunder till bojkott. The Body Shop har sedan dess bytt ägare två gånger.
Att 29% av deras plastförpackningar tillverkas av återvunnen plast betyder fortfarande att 71% inte gör det.
Försäljningsstrategin har också förändrats genom att spotta ur sig fler och fler produktlinjer och bedriva hetsiga reor och kampanjer. Fatalt misslyckade strategier om man vill inneha en position som ”det etiska valet”. Inte har det stärkt deras varumärke att de var med på WWF:s årliga undersökning av de största inköparna av icke-etisk palmolja senast 2021. Att 29% av deras plastförpackningar tillverkas av återvunnen plast betyder fortfarande att 71% inte gör det.
När svenska Naturskyddsföreningen 2017 testade 22 av deras produkter visade sig 20 av dem innehålla högflourerade ämnen som PFAS, PFNA och PFDQ som alla är svåra att bryta ned och har potentiellt skadliga effekter för både människa och miljö.
Att The Body Shop nu lägger ned skulle därför kunna tolkas positivt – konsumenten bryr sig om ingredienserna och varifrån de kommer. De vet att industrin står för 10 procent av de globala utsläppen. De vet att sektorn, som omsätter över 600 miljarder dollar om året, producerar 120 miljarder plastbehållare, varav 95 procent aldrig återvinns.
Konsumenten ser på dokumentärer som ”Toxic beauty” (Apple TV) och ”Not so Pretty” (HBO Max) och fattar att överproduktion och greenwashing har konsekvenser. Konsumenten vill göra bra val.
Men det är en naiv tolkning. För i verkligheten handlar konsumenten mer skönhet än någonsin tidigare och siffrorna förväntas bara stiga. En del har med skönhetskulturen att göra, skiftet till att se hudvård som ”self-care”.
En del har att göra med det som The Body Shop började kratta för redan 1976 – att se konsumtion som en räddningsaktion, ett ställningstagande. Att om vi handlar produkter som är ”cruelty free” och etiska så bidrar vi till en bättre värld.
Sanningen är att det grönaste, hållbaraste och mest medvetna valet både vi och skönhetsföretagen kan göra är att lägga ned. Äntligen har The Body Shop fattat det.
Läs mer i GP Kultur:
LÄS MER:Spekulationerna kring Kate speglar en riktig oro
LÄS MER:Vad är det med män och snabba bilar som lockar så?
LÄS MER:Du är inte ”högkänslig” bara för att du är snäll
GP:s kulturredaktion tipsar om veckans snackisar, händelser och guidar dig till Göteborgs kulturliv.
För att anmäla dig till nyhetsbrevet behöver du ett digitalt konto, vilket är kostnadsfritt och ger dig flera fördelar. Följ instruktionerna och anmäl dig till nyhetsbrevet här.
The Body Shop visar hur nostalgi kan bli farligt
30
0
24.04.2024
2019 fick jag en förfrågan om att åka till Indien för The Body Shops räkning. Man ville berätta om sitt nya samarbete med indiska ”skräpplockare” (waste pickers) och hur plasten de samlade genom att rota igenom sopberg skulle användas till nya förpackningar av Body butter och läppbalsam.
När jag tackade nej kunde jag inte låta bli att påpeka ironin i att flyga journalister tvärs över jorden för att demonstrera företagets påstådda hållbarhetsarbete. Men så tappade The Body Shop också den moraliska kompassen för länge sedan.
Är det ett tecken i tiden att kedjan nu stänger sina butiker? Jag hoppas det.
The Body Shop började sina dagar som en positiv kraft i en smutsig bransch, sprungen ur människorättsaktivisten Anita Roddicks filosofi om etiskt framtagna ingredienser och produkter som inte testades på djur. Tro det eller ej men 1976 var detta nytänkande – och välkommet.
Under 1980- och 1990-talet kunde man inte gå in i en högstadieskola utan att känna doften av The Body Shops parfymoljor, som Dewberry, White musk och vanilj. Butiken lockade med färgglada förpackningar, exotiska smaker och dofter, som bananschampo och läppbalsam med kiwismak.
Produkterna som doftade exotiskt för ett par decennier sedan doftar i dag plast och ignorans.
Allt kunde konsumeras utan dåligt samvete, köp........
© Göteborgs-Posten
visit website
login
who are we?
contact us
qosheapp
Toi Staff
Gideon Levy
Belen Fernandez
Rami G Khouri
Mort Laitner
Donald Low
Ali Fathollah-Nejad
Nikkei Editorial
