Striptekenaar en schrijver

Brutaal als de beul zijn ze. Reclamejongens die ons een rad voor ogen dan wel een stevige loer draaien. Maar ook oneindig creatief in hun verleidingstechniek, waar alles begint bij goede copywriting. De Nederlandse vertaling; reclametekstschrijver doet dit begrip onbeschrijfelijk tekort.

Het manipulatieve van copywriting kan vanuit één goed geplaatste komma komen, zowel als uit de hele zin en dan nog is het begrip bij lange na niet voldoende geduid. De legendarische Jiskefet-serie Multilul (“Multilul, creative advertising media and communication consult agency, met Marloes..”) lichtte ooit een tipje van de sluier van deze van cynisme en sarcasme vergeven industrie. Één van de oudste en bekendste methoden om een product of dienst te verkopen is die van het koppelen van een bekende kop aan uw merk. De kwaliteit van de bekende kop staat garant voor de kwaliteit van uw product en zo worden ons zeeppoeders, verzekeringen en afslankmiddelen verkocht.

Een grote verzekeraar bediende zich ooit van de toen mateloos populaire artiest Pim Jacobs (pianist). Pingelend vanachter zijn piano in een gezellige huiskamer waar het haardvuur knetterde werd ons op vaderlijke toon een pensioenregeling aangepraat: “..Dat moet u ook doen. Dat is beter, voor later”. Hier werd dus niet alleen geappelleerd aan........

© Joop