I dag blev det klart att Jon Dahl Tomasson är ny förbundskapten för Sveriges herrlandslag i fotboll. Få positioner i den svenska offentligheten har så starkt strålkastarljus och så många som tänker och tycker kring jobbet man gör. När resultaten och prestationerna går emot behöver du kunna stå stadigt. Nedan kommer fem saker att ha i huvudet när du kliver på jobbet.

1. Definiera din ”låda”. Som Sportsveriges och en av den svenska offentlighetens mest synliga personer så kommer du får frågor om allt från skadade vänsterbackar, mänskliga rättigheter i gulfen, jämställdhet och en massa annat. Fundera kring vad du är bekväm med att svara på och vilka frågor som det är rimligt att just du tycker och tänker om. Även om journalisterna alltid vill ha dina svar så behöver du själv definiera vad din roll ska vara.

2. Använd podiet – En del av livet som förbundskapten är att göra presskonferenser och reportrarna som sitter framför dig kommer att skriva det du säger. Att vara riskmedveten är klokt, men om du blir för defensiv riskerar att du alltid hamna i passagerarsätet. Använd presskonferenserna och uppmärksamheten till prata om det du vill prata om. Planera för vad du faktiskt vill få sagt, spetsa till det och du kommer styra i stället för att styras.

3. Laget är din viktigaste målgrupp – som förbundskapten kommer du få frågor om allt möjligt. Du kommer att få klä skott för vad som en sker mellan dom kritade linjerna. ”Folkviljan” av engagerade fans, tyckare och journalister kommer driva sina teser. Det är omöjligt att blidka alla, men alldeles oavsett frågor eller situation så måste du tänka att din primära målgrupp alltid är laget och spelarna. Dina budskap kommer i dagens medielandskap alltid att nå fram till laget oavsett. Glöm inte bort det.

4. Sporten är svartvit – lika hyllad som du kommer vara när resultaten och presentationerna går åt rätt håll, lika ifrågasatt och kritiserad kommer du vara när det går emot. Rapporteringen och känslorna runt omkring kommer du inte uppfatta som varken rationella eller objektiva. Det är bara att tugga i sig och förhålla sig till, försöka att inte bli för frustrerad av förenklandet.

5. Gör din omvärldsanalys – du kan aldrig vara beredd på allt men du eller dina medarbetare behöver veta vad som diskuteras och debatteras både inom fotboll men också i samhället i stort.

Stort lycka till på jobbet, det kommer bli en berg och dalbana var så säker. Men med lugn och rätt prioriteringar går det att skapa vinnande kommunikation även när resultaten gåt emot.

Jakob Kakembo Andersson
Rådgivare i kommunikations- och ledarskapsfrågor och fd presschef på Svenska Fotbollförbundet.