OpenAIs Sora säger hej. En filmbransch säger hejdå. Reklambyråjättar är kolosser på lerfötter. Forna västkustgiganter nedmonteras. Alla är positiva till förändring. Tills det drabbar en själv. Gamla sanningar faller i rasande takt. Som berlinmurar på sent 1980-tal. Varma vintrar avlöser kalla krig och vår bransch stöps om i grunden. Ledningsgrupper låser in sig i konferensrum och gör SWOT-analyser i panik med glasartad blick.

Samtidigt går en kvinna runt i New York iklädd råttstövlar för att marknadsföra en kommunikationsbyrå. Det får mig att sakna nallebjörnar i fallskärmar över Minsk, uppeldade pengar i Almedalen och roliga trappteorier i tunnelbanan.

Alla hatar reklam och vi undrar varför. Processer och effektivitet har ersatt lekfullhet och underhållning. Vi vill sälja kreativitet som värde men rear ut vår själ. En rabatterad timme i taget.

Rory Sutherland: Därför vinner logik över kreativitet

Reklamombudsmannen fäller en avklädd kanelbullekampanj. Jag fäller en tår över vår samtid. Där det inte räcker med en ”…uppenbart tydlig humoristisk ansats", som nämnden uttrycker sig, för att fria istället för att fälla.

Elon skickar en bil till Mars 2018 och sex år senare sätter han in chip i människors hjärnor.

Själv sätter jag på teven där den intetsägande reklamen som flimrar förbi väcker lika mycket känslor som ett glas vatten. Utan bubblor.

Kan vi inte bättre? Kom igen nu. Dags att bryta en konvention eller två va? Som vi brukade göra. Minns ni? När vi beväpnade med kreativitet såg till att alla därute inte blev reklamhaters of the world.

Mindre hälgung och slentrian. Mer Spermaharar och Klaus Kinski. Mindre konformitet och mer abnormalitet. Please.

Men kanske finns det hopp ändå.

I skrivande stund sitter ett gäng inlåsta och gör bokslut över förra årets reklam. Vinnare ska koras och ägg delas ut.

Kanske finns det ett frö av något banbrytande bland alla bidragen. Kanske har någon gjort något nytt. På riktigt. Bett processerna dra åt helvete och skapat magi. Sånt som känns. I magen. Inte i frontalloben.

Då kanske vi kan säga hej till framtiden istället för hejdå och nå the promised land där alla har “Ja tack till reklam” på dörren, sjunger brinn pengar brinn i kör och nallebjörnar i små fallskärmar redan fått en diktator på fall. Med eller utan AI.

Andreas Morne, medgrundare och partner Abby World