Världen kretsar kring Taylor Swift. Bara det senaste året har hon förbättrat världsekonomier, alstrat en jordbävning i Seattle, blivit miljardär (enkom på intäkterna från sin musik), lanserat en världsturné som slagit publikrekord efter publikrekord och en efterföljande konsertfilm som blivit den mest sedda någonsin. TIME Magazine har utnämnt henne till ”Person of the Year” och hon blev den mest lyssnade artisten på Spotify – i hela världen. I maj kommer hon till Sverige (för första gången någonsin) och förväntas boosta den svenska ekonomin med åtminstone en halv miljard, på bara tre dagar.
Det har skrivits artikel efter artikel om fenomenet Taylor Swift de senaste månaderna, som har vridit och vänt på allt från hennes artistskap till hennes världsinflytande utan att hittills konstatera det uppenbara: Taylor Swift har blivit världens största influencer. Nu är det dags för oss marknadsförare att se vad vi kan lära oss från henne.
När vi får frågan om vem världens största influencer är, kanske inte Swift är namnet som dyker upp först. När jag söker på det på Google kommer namn som Kylie Jenner och Charlie d’Amelio högst upp, medan ChatGPT svarar Cristianio Ronaldo och Dwayne Johnson (The Rock).
Att Swifts namn inte är det självklara här är en del av det som gör hennes inflytande så unikt.
Vi reflekterar inte över att vi blir påverkade av henne, men vi blir det – på ett eller annat sätt.
Det är till exempel inte bara hennes community, bestående av miljontals Swifties, som väntar på hennes nästa album eller konsertdatum med andan i halsen. Även världsledare går ut i media och ber henne om att hon ska komma till deras land och spela, då de vet vilken skjuts landets ekonomi kommer få om det sker.
Samtidigt sprids konspirationsteorier som en löpeld hos upprörda amerikanska fotbollsfans och Donald Trump-anhängare, om att Taylor Swift enbart dejtar fotbollsspelaren Travis Kelce för att Biden ska vinna det amerikanska presidentvalet i höst.
Och i början av året gick EU-kommissionens vd ut och bad Swift om hjälp för att få unga att rösta i EU-valet i juni.
Man räknar nämligen med att en sådan shout-out från Swift på sociala medier kan öka röstdeltagandet hos unga med hela 23 procent inför ett val.
Genom att sätta Taylor Swift inom begreppet influencer marketing hoppas jag att fler förstår både styrkan i fältet och vilken förändring som pågår inom hela branschen just nu. Hon ger mig, som marknadsförare, hopp om att framtiden för influencer marketing är ljus och skiljer sig från vad den en gång varit. Swift representerar en nivå av kreativ, nytänkande och strategisk influencer marketing som går långt bortom att bara sälja en produkt på Instagram eller Tiktok.
Så, vad kan vi lära oss om framtidens influencer marketing – från världens största influerare?
Lär känna ditt community – från grunden
En av de viktigaste sakerna vi kan lära oss från Swift är vikten av att lära känna och bygga upp sitt community från grunden. Flera år innan hon ens hade släppt sitt första album började hon skapa ett starkt community på MySpace, där hon postade sin musik och chattade med de lyssnare hon hade för att se hur de relaterade till musiken. I början hade hon bara några hundratals fans, men redan då förstod hon vikten av att lära känna sin målgrupp. Sedan dess, i takt med att både nya fans och sociala medier tillkommit, har hon hittat nya sätt att kommunicera på. Men hon har aldrig slutat vara nyfiken på sitt community eller att interagera personligt med sina fans, oavsett hur känd hon blivit.
Prata med ditt community, inte till dem
En liten men mycket viktig skillnad om man vill växa och förvalta sitt community är att ha en dialog snarare än monolog med sina följare eller fans. En av de största anledningarna till att Swift blivit så stor som hon är idag är att hon alltid varit extremt relaterbar för sina följare, de ser upp till henne men känner samtidigt igen sig i henne: som att hon vore deras vän eller storasyster. Hon må vara en miljardär, men hon upplevs som ”en vanlig tjej”.
Underskatta inte äkthet – i en tid av AI
Det kan låta motsägelsefullt, men att fokusera på äkthet i en (fram)tid som alltmer präglas av AI, kommer att vara nyckeln till bra influencer marketing de kommande åren. Swifts autencitet och starkt förankrade värdegrund gör att hennes community tror på det hon säger och gör, vilket i sin tur leder till att hon kan påverka så mycket mer.
Hitta din kärna och håll fast vid den
Swift har världens kanske tydligaste positionering. Hon har fått den genom att hitta sin kärna tidigt och leva ut den i 360 grader, konsekvent och långsiktigt. Detta gör att fans (och andra) vet exakt vem hon är och vad hon representerar, oavsett var eller hur hon uttrycker sig. När man etablerat en varumärkesroll på den nivån ger det även friheten att experimentera med sin produkt och göra det oväntade – vilket hon gör hela tiden. Men utan den tydliga kärnan hade det inte känts nytänkande, utan oäkta. Vi som arbetar med varumärken måste hela tiden se till att vår varumärkesroll har tillräckligt stark kärna och förankring inom målgruppen, innan vi kan gå utanför ramarna.
Bygg hajp och låt det genomsyra allt du gör
En av de sakerna som kännetecknar Swift mest är det Swifties känner till som ”easter eggs”, det vill säga olika ledtrådar och gåtor som Swift planterar i allt hon gör. Det kan vara versaler i en Instagram caption, ett halsband hon har på sig i ett tv-framträdande, eller en QR kod uppmålad på en vägg i Chicago. Allt har en betydelse i Swifts universum och ingenting är en slump. Att gömma easter eggs som en del av att marknadsföra sin musik har genomsyrat hela hennes snart 20-åriga karriär och gör att både fans och media alltid hålls på tårna och alltid tittar extra noga på det hon gör eller säger. Det här är ett sätt att skapa en konstant hög nivå av engagemang och fokus hos sin målgrupp, och gör att de även känner sig delaktiga i att skapa den produkt hon säljer till dem.
Dessa fem byggstenar har gjort Taylor Swift till en av världens största maktfaktorer, påverkare och trendsättare. Inte bara inom musikbranschen, utan även inom ekonomi, politik – och marknadsföring.
Såklart i kombination med fantastisk musik och låttexter som lyckats få människor över hela världen att gråta, dansa, skratta och känna igen sig på djupet, på en och samma gång. Swift-feber är ingen ny åkomma, och att den kommer att öka kraftigt i Sverige de kommande veckorna är oundvikligt.
Let us watch, listen, and learn.
Amanda Brohman
Swiftie & community strategist på NORD DDB
Det råder Taylor Swift feber – det här kan du lära dig av världens största influencer
59
1
17.04.2024
Världen kretsar kring Taylor Swift. Bara det senaste året har hon förbättrat världsekonomier, alstrat en jordbävning i Seattle, blivit miljardär (enkom på intäkterna från sin musik), lanserat en världsturné som slagit publikrekord efter publikrekord och en efterföljande konsertfilm som blivit den mest sedda någonsin. TIME Magazine har utnämnt henne till ”Person of the Year” och hon blev den mest lyssnade artisten på Spotify – i hela världen. I maj kommer hon till Sverige (för första gången någonsin) och förväntas boosta den svenska ekonomin med åtminstone en halv miljard, på bara tre dagar.
Det har skrivits artikel efter artikel om fenomenet Taylor Swift de senaste månaderna, som har vridit och vänt på allt från hennes artistskap till hennes världsinflytande utan att hittills konstatera det uppenbara: Taylor Swift har blivit världens största influencer. Nu är det dags för oss marknadsförare att se vad vi kan lära oss från henne.
När vi får frågan om vem världens största influencer är, kanske inte Swift är namnet som dyker upp först. När jag söker på det på Google kommer namn som Kylie Jenner och Charlie d’Amelio högst upp, medan ChatGPT svarar Cristianio Ronaldo och Dwayne Johnson (The Rock).
Att Swifts namn inte är det självklara här är en del av det som gör hennes inflytande så unikt.
Vi reflekterar inte över att vi blir påverkade av henne, men vi blir det – på ett eller annat sätt.
Det är till exempel inte bara hennes community, bestående av miljontals Swifties, som väntar på hennes nästa album eller konsertdatum med andan i halsen. Även världsledare går ut i media och ber henne om att hon ska........
© Resumé
visit website
login
who are we?
contact us
qosheapp
Toi Staff
Gideon Levy
Belen Fernandez
Rami G Khouri
Mort Laitner
Donald Low
Ali Fathollah-Nejad
Nikkei Editorial
