Allas vår vassaste reklamfilosof Björn Rietz har stoppat pennan i etuiet. Han lämnade oss, som alltid med något att fundera på och som ofta med en tanke som kan vändas bakofram.
Att skriva är att tvingas tänka, menade Björn i sin sista krönika. Helt korrekt. Samtidigt gäller även det motsatta, i alla fall för många av oss. Och för alla av oss om vi bygger ut ordet skriva till begreppet ”kommunicera”.
”Att tänka är att tvingas kommunicera?”
Tänker gör vi väl till och från de flesta av oss, för det mesta helt omedvetet. Men de tankar som håller höjd och mening blir till lågt eller intet värde om de inte förmedlas vidare. Från en hjärna till en annan.
LÄS MER: Så blir du en bra copywriter
Nu vet du och jag att många av de tankar som tänks och trumpetas ut till höger och vänster borde stannat hos avsändaren. Som ibland opåkallat känner sig tvingad att dela sin genialitet med omvärlden. Absolut. Allt tanketvång är inte av godo.
Men likafullt kvarstår idén att genomtänkta tankar förtjänar ett bättre öde än mörkret i den mentala garderoben. Och att alltför många väljer att låta dem stanna där.
”Utan tvivel är jag inte riktigt klok”, sa Tage Danielsson. Han hade lika rätt som Björn, men Tages insikt har en djupare klangbotten. För det tvivel som kännetecknar den kloka tanken leder gärna till tveksamhet. Ska jag verkligen berätta om det här? Alltför många av våra saktmodiga, tystlåtna och introverta medarbetare tänker tankar som flyger de talträngda förbi. Men dessa potentiella guldkorn stannar i mörkret. De känner sig inte tvungna att kommunicera. Så de låter bli.
Jag vill dra en lans för de tysta tänkarna och rikta mig till alla extroverta byråledare därute. Ni sitter på stora mentala resurser ni inte hör eller ser eftersom dessa medarbetare inte hörs eller syns. Men de tänker. Ibland, ofta, klokare tankar än mannen eller kvinnan vid Whiteboarden.
Tvinga fram dem, säger jag. Kanske inte med tvång. Kanske genom den där sköna byråfeelingen som skapar trygghet hos de osäkra. Som vi säger att vi är så bra på.
(Eller… kanske lite tvång ändå. Den tyste tänkaren har också ett ansvar. Ska byrån framåt i dessa skakiga tider måste alla hjälpa till.)
Att skriva är att tvingas tänka. Att tänka är att tvingas att kommunicera, i alla fall på den reklambyrå som vill ta vara på alla medarbetares fulla kapacitet.
Fredrik Jerlov: ”Att tänka är att tvingas skriva”
9
5
26.03.2024
Allas vår vassaste reklamfilosof Björn Rietz har stoppat pennan i etuiet. Han lämnade oss, som alltid med något att fundera på och som ofta med en tanke som kan vändas bakofram.
Att skriva är att tvingas tänka, menade Björn i sin sista krönika. Helt korrekt. Samtidigt gäller även det motsatta, i alla fall för många av oss. Och för alla av oss om vi bygger ut ordet skriva till begreppet ”kommunicera”.
”Att tänka är att tvingas kommunicera?”
Tänker gör vi väl till och från de flesta av oss, för det mesta helt omedvetet. Men de tankar som håller höjd och mening blir........
© Resumé
visit website
login
who are we?
contact us
qosheapp
Toi Staff
Gideon Levy
Belen Fernandez
Andrew Mitrovica
Mort Laitner
Nikkei Editorial
Rami G Khouri
Ali Fathollah-Nejad
