I lördags var jag bortbjuden på middag hos mina vänner på Reimersholme och blev bjuden på otrolig mat. Vi avnjöt en fantastisk pasta och därefter vankades det dessert. Jag var ivrig och nyfiken på vad för rätt som skulle komma härnäst och in kom en box med fem olika sorters cookies. Vi skulle ju givetvis dela dessa och smaka tillsammans. Ett gemensamt smaktest där vi betygsatte kaka för kaka - precis som på Tiktok tänkte jag! När vi började smaktestet kändes det nästan kriminellt att inte filma för att sedan lägga ut vårt betyg på Tiktok. Som generation Z, är det ju helt självklart att tipsa andra om vilka cookies som man ska välja. Men riktigt där var vi inte...ännu.
Jag arbetar på kommunikationsbyrån Redgert Comms och jobbar med flertalet av våra kunders årsplaner för hur de skall kommunicera digitalt. Jag iakttar och analyserar därmed de skiftande trenderna på sociala medier. Det är svårt att inte fascineras av den unga generationens kreativitet och nya köpvanor utifrån vad som syns i deras flöde på sociala medier. Jag fascineras dagligen av den låga tröskeln till både skapande och publicering av innehåll som bygger trender hos “Tiktok-generationen”.
Likaså är det svindlande att följa engagemanget som tar generationen från skrollande till handling av trendande produkter och besök av trendande restauranger. Generation Z, den grupp som för en vecka sedan inte visste att karamelliserad mjölk var ett potentiellt tillbehör till frukt, har nu hunnit till butiken och hem igen för att testa. Detta tack vare den trendiga fruktdippen som under de senaste veckorna spridits som en löpeld på Tiktok, men som bara är ett, bland många, exempel på pågående trender.
LÄS MER: Arash Gilan: 2024 års viktigaste marknadstrender
Det är fascinerande att se hur denna generation (inklusive en iakttagelse av mina egna nya vanor) omfamnar och driver trender till helt nya nivåer. Enkla ingredienser som Philadelphia från mejeridisken, karamelliserad mjölk från bakhyllan och Daim från godishyllan blir plötsligt de avgörande elementen för veckans smaktest. Dessa produkter som alltså köpts in under kvällens impulsiva köpbegär utlöst av veckans Tiktok-skrollande som inspirerat till att prova trenden omedelbart.
En ledig lördag och söndag blir helig för Tiktok-skrollaren, en dag ägnad åt att utforska det senaste inom mat och dryck som dykt upp i flödet under veckan. Cookies är den senaste stora trenden, och några av de främsta ställena att testa dem är Sweet by Camilla, Krümel och Spongecookie, varpå samtliga företag grundats någon gång under åren 2021-2023. Jag spår att 2024 är det år där kaféer med fokus på olika sorters cookies kommer att dominera. cookies och ramenställen är den senaste mathypen. Under veckorna dröjer det inte länge förrän jag hör mina vänner och kollegor berätta om vilka cookies som smakats under helgen eller vilket nytt ramensälle som öppnat. Om det nyöppnade stället som “alla bara måste testa”. Det är också solklart exakt vilken rätt som skall testas då det har fastställts på Tiktok under veckan.
Den unika köpviljan hos generation Z visar sig när de inte bara köper en Cookie, utan fem stycken för att smaka sig igenom utbudet – en handling som min 60-åriga mamma och potentiellt hela hennes generation skulle ha ansett som vansinnig. Både för nivån av sockerintag och för plånboken. En cookie ligger mellan 45-60 kronor styck och boxar med fem stycken ligger på cirka 230-290 kronor styck. Hos mitt sällskap i lördags blev det en Spongecookies box, fem stycken cookies för 237 kronor.
LÄS MER: Så lyckas du med marknadsföring på Tiktok – och fällorna du måste undvika
För generation Z är tröskeln för att genomföra ett köp minimal med rätt trend. I och med detta frågar jag mig själv, hur påverkar detta den långsiktiga kundlojaliteten och hur arbetar varumärkena med att hålla sig uppdaterade i det blixtsnabba trend-landskapet? Är den trogna kunden, som alltid har valt ett visst varumärke, fortfarande relevant, eller går trenderna så snabbt att det knappt är värt ett försök?
Det finns flera företag som lyckats anamma och dra nytta av denna trendinflation. Exempelvis tycker jag att Clas Ohlson, som framgångsrikt bygger ett starkt community och anpassar sitt sortiments synlighet på sociala medier utefter de senaste trenderna har lyckats bra. De är snabba på att iaktta och följa med när det svänger.
Ett annat exemplariskt varumärke är Marabou, vars kreativitet och förmåga att inspirera till nya trender är otrolig. Varför ska ett pepparkakshus vara gjort av pepparkaka när det kan vara gjort av en Marabou chokladkaka? Detta var åtminstone en trend som gjorde att mitt inköp av husdelarna till julens pepparkaksbygge blev av choklad istället för Annas traditionella pepparkakshus-kit som tidigare år varit det självklara valet. Detta är alltså två exempel på varumärken som inte bara är snabba på att följa trenderna, utan också är med och formar nya.
Att vara en del av de snabbt skiftande trenderna och den föränderliga marknaden kräver en förmåga att förstå och omfamna skiftena i vad som händer i sociala medier-flödena.
Jag själv skrollar, iakttar och analyserar skiftena. Jag brinner för dialogen med våra kunder i ämnet och arbetar aktivt med hur vi kan underhålla generationen via innehållet som skapas av varumärken på sociala medier. En generation med höga krav på underhållningen. Och jaa, det är ett krav på att underhålla och tittaren bestämmer sig blixtsnabbt för om det är bra eller dåligt innehåll.
Generation Z fortsätter att överraska och utmana varumärkena att tänka utanför ramarna vilket jag tycker är otroligt spännande och inte minst något jag tar i beaktning när vi sätter årsplaner tillsammans med våra kunder. Årsplaner som oftare blir till kvartalsplaner för att inte verka passé när Q3 och Q4 tar fart och har nya trender att anpassa sig till som vi inte kunnat förutse i jaunariplaneringen.
Jag lägger även märke till den växande förfrågan till oss om önskan att få innehållsstrategi- och styrningshjälp av våra kunders sociala medier. Kravet att ha bra innehåll är större än någonsin.
Det ska bli fortsatt spännande att arbeta vidare med våra kunders digitala strategier, samt att se om jag själv trillar dit och postar min första “first reaction” som det kallas när man smaktestar något nytt som trendar på sociala medier. Funderar även på vilken efterrätt jag kommer bjuda på i april när jag skall fira min 26-årsdag och bjuda över mina vänner på tre-rätters. Jag lär med säkerhet hitta svaret på Tiktok innan dess.
My-Louise Nilback, new business manager på Redgert Comms
Gen Z – den opålitliga generationen och Tiktok-trendernas krav på varumärkena
10
0
09.03.2024
I lördags var jag bortbjuden på middag hos mina vänner på Reimersholme och blev bjuden på otrolig mat. Vi avnjöt en fantastisk pasta och därefter vankades det dessert. Jag var ivrig och nyfiken på vad för rätt som skulle komma härnäst och in kom en box med fem olika sorters cookies. Vi skulle ju givetvis dela dessa och smaka tillsammans. Ett gemensamt smaktest där vi betygsatte kaka för kaka - precis som på Tiktok tänkte jag! När vi började smaktestet kändes det nästan kriminellt att inte filma för att sedan lägga ut vårt betyg på Tiktok. Som generation Z, är det ju helt självklart att tipsa andra om vilka cookies som man ska välja. Men riktigt där var vi inte...ännu.
Jag arbetar på kommunikationsbyrån Redgert Comms och jobbar med flertalet av våra kunders årsplaner för hur de skall kommunicera digitalt. Jag iakttar och analyserar därmed de skiftande trenderna på sociala medier. Det är svårt att inte fascineras av den unga generationens kreativitet och nya köpvanor utifrån vad som syns i deras flöde på sociala medier. Jag fascineras dagligen av den låga tröskeln till både skapande och publicering av innehåll som bygger trender hos “Tiktok-generationen”.
Likaså är det svindlande att följa engagemanget som tar generationen från skrollande till handling av trendande produkter och besök av trendande restauranger. Generation Z, den grupp som för en vecka sedan inte visste att karamelliserad mjölk var ett potentiellt tillbehör till frukt, har nu hunnit till butiken och hem igen för att testa. Detta tack vare den trendiga fruktdippen som under de senaste veckorna spridits som en löpeld på Tiktok, men som bara är ett, bland många, exempel på pågående........
© Resumé
visit website
login
who are we?
contact us
qosheapp
Toi Staff
Gideon Levy
Belen Fernandez
Rami G Khouri
Mort Laitner
Donald Low
Ali Fathollah-Nejad
Nikkei Editorial
