Det är inte bara varumärkesbyggande kampanjer som brottas med otydliga avsändare, faktum är att en tredjedel av alla digitala annonser har samma problem.
Det är tufft att vara ett litet bolag. Budgetarna räcker aldrig till, det finns få att fråga om hjälp och det kan kännas omöjligt att konkurrera med de stora jättarna.
Inom få områden är det lika tydligt som inom marknadsföring. Kunderna är mindre lojala än mot de stora företagen, och de begränsade resurserna de små företagen har gör inte lika stor verkan som hos marknadsledarna. Det förstnämnda har varit känt sen 60-talet, det sistnämnda har vi först nu kunnat få en tydligare bild av.
Hur stor skillnaden faktiskt är fick vi tydliga tecken på i en ny studie från Erik Modig och mediekoncernen Schibsted. I studien tittade de på 17 olika varumärken som köpt samma annonser, placeringar och mängd. Skillnaderna mellan hur kampanjerna presterade var uppseendeväckande stora, trots de till synes likvärdiga förutsättningarna. De kända varumärkena fick höga observationsvärden även när mottagarna bara slängt ett öga på deras annonser, de okända varumärkenas annonser kunde mottagarna titta på betydligt längre utan att observationsvärdet gick upp.
Visst är det orättvist? Betyder det att mindre varumärken borde dumpa sin digitala marknadsföring? Absolut inte.
Problemet är att mindre varumärken inte gör tillräckligt för att kompensera för de lite taskiga förutsättningarna. Slutsatsen från Modig och Schibsted var nämligen att okända varumärken måste vara otroligt tydliga med vem annonsen kommer från, ett tydligt avsändar-ID. Ni vet – loggan i fokus, distinkta färger och gärna ett intrummat budskap.
Det är många som bommar det. Faktum är att 35 procent av alla digitala annonser har otydlig branding och avsändar-id, enligt en studie från 2023. Med tanke på att vi i Sverige varje år investerar cirka 20 miljarder i digitala annonsplaceringar är det närmare sju miljarder som årligen riskerar att gå till spillo. Sju miljarder kronor som inte jobbar särskilt hårt för sina arbetsgivare.
Vanligtvis brukar otydliga avsändar-id:n sägas vara ett bekymmer inom mer varumärkesbyggande kampanjer i breda medier (“Kul kampanj, men vem är det som gjort den”-problemet), men det är alltså lika stort när det kommer till banners, sociala medier och online video. Den som är rädd för att den här problematiken nödvändigtvis leder till tråkig produktinformation i stället för kreativ marknadsföring behöver ha en diskussion med sin byrå. Det svåra i vår värld är ju inte att vara kreativ eller säljig, utan att kunna kombinera de två.
Varför är det då så svårt att få till det här? Det är en sju-miljarder-kronors-frågan. Min gissning är att läget huvudsakligen förklaras av två faktorer – hemmablindhet och ledning. Hemmablindheten bottnar i en övertygelsee om att ens assets HAR ett tydligt id eftersom man själv känner igen dem så väl. Samma mekanism som pensionerar utmärkta reklamkoncept just när de börjar få fäste. Ledningsfrågan handlar om att man från chefsposition tvingar fram marknadsföring med fokus på USP:ar, samt att de inte vill göra de investeringar som krävs för att uppdatera sin varumärkesplattform för digitala miljöer.
Lösningen tror jag stavas förenkling av budskapen, parat med en del ödmjukhet. Ödmjukhet inför att mottagarna inte lägger mer 2.65 sekunder av sin tid på att titta på dina annonser, och att anpassa varumärkesplattform och följdaktligen design enligt den vetskapen.
Jag förstår att det här inte är det mest spännande ämnet för debatt. Det är inte AI, Guldäggsvinnare eller uppseendeväckande strategier. Det är kött och potatis. Vardag. Det som händer mellan allt det där spännande. Likväl handlar det om vårt existensberättigande, både på kund och utförarsidan. Skulle en tredjedel av all kod en programmerare knackar fram vara obrukbar skulle vi med all rätt ifrågasätta om hen gjort sitt jobb.
De senaste åren har många i marknadsföringsvärlden diskuterat hur mycket effekt digital marknadsföring verkligen kan driva. Visst har den sina problem och utmaningar, men vi måste ge den förutsättningar att göra sitt jobb innan vi tar fram motorsågen.
Anders Ringstedt, vd på Klingit
Kul kampanj, men vem är det som gjort den?
42
0
25.04.2024
Det är inte bara varumärkesbyggande kampanjer som brottas med otydliga avsändare, faktum är att en tredjedel av alla digitala annonser har samma problem.
Det är tufft att vara ett litet bolag. Budgetarna räcker aldrig till, det finns få att fråga om hjälp och det kan kännas omöjligt att konkurrera med de stora jättarna.
Inom få områden är det lika tydligt som inom marknadsföring. Kunderna är mindre lojala än mot de stora företagen, och de begränsade resurserna de små företagen har gör inte lika stor verkan som hos marknadsledarna. Det förstnämnda har varit känt sen 60-talet, det sistnämnda har vi först nu kunnat få en tydligare bild av.
Hur stor skillnaden faktiskt är fick vi tydliga tecken på i en ny studie från Erik Modig och mediekoncernen Schibsted. I studien tittade de på 17 olika varumärken som köpt samma annonser, placeringar och mängd. Skillnaderna mellan hur kampanjerna presterade var uppseendeväckande stora, trots de till synes likvärdiga förutsättningarna. De kända varumärkena fick höga observationsvärden även när........
© Resumé
visit website
login
who are we?
contact us
qosheapp
Toi Staff
Gideon Levy
Belen Fernandez
Rami G Khouri
Mort Laitner
Donald Low
Ali Fathollah-Nejad
Nikkei Editorial
