IT-företaget Tietoevry är det senaste välkända offret för cyberattacker. Enligt en intervju med företagets Sverigechef i Dagens Nyheter den 11 februari har de dock inte gjort någonting fel och säkerheten fungerade som det var tänkt – men man har ingen aning om hur attacken gick till.

Det var en jobbig intervju att läsa. Troligen inte bara för den som har kriskommunikation som yrke. Det är lekande lätt att kritisera krishantering från sidlinjen och jag har personligen flera gånger stått i kulisserna och väntat på att talespersonen eller den verkställande direktören ska säga det vi har kommit fram till, för att sedan till min förfäran tvingas höra någonting helt annat.

Poängen är: även om Tietoevry har rätt har de kommunicerat fel. Priset som företaget nu får betala blir avsevärt mycket högre än om företaget hade följt de professionella råd som jag ändå är rätt säker på att de har fått. Förtroendet är än mer skadskjutet än det var före intervjun med Sverigechefen. Illa. Och onödigt.

Attacker mot IT-system har aldrig varit lika många eller lika sofistikerade som nu. Fråga vilken säkerhetschef på en valfri myndighet eller företag som helst. Förr eller senare kommer det vara din verksamhet som är i klorna på ryska eller kinesiska statsfinansierade hackare eller vanliga simpla cybergangsters.

Då gäller det att veta vad man säger. Inte bara vad man praktiskt gör.

Och även om man klarar sig från de läbbiga hackarna för stunden är världen tyvärr även på många andra vis en sällsynt jobbig plats för företag och varumärken just nu.

Algoritmernas kärlek till polarisering gynnar alla som tar i från knäna med varje chans att fultolka och medvetet missförstå även de ädlaste avsikter. Dessutom kan vem som helst publicera nästan vad som helst utan större risk eller konsekvenser. Och hånfullt betecknade ”legacy-medier” hänger på och adlar därmed de mest hårdskruvade påståenden på X till utgivarsanktionerad och trovärdig publicitet.

Så ser spelplanen ut. Det hjälper föga att gnälla om det. Man får bli skicklig på spelet istället. Och då är effektiv kommunikation ett svårslaget trumfkort.

De flesta av oss inser att kriser – självförvållade eller ej – förstås kan drabba vilket företag eller vilken individ som helst. Det är inte vad vi dömer dem för. Shit happens. Men om de inte kan förklara krisens orsaker och leverera rimliga och trovärdiga budskap om ansvar för det inträffade på ett sätt som vi mottagare köper – ja, då blir priset ofta enormt högt.

Konsumenternas förtroende sjunker, lagstiftarna blir mindre välvilligt inställda, investerare drar öronen åt sig, medierna känner vittring efter mer blod och hårdbevakar. Minsta snubbling kan i det läget lätt bli ett fritt fall, på börsen och i försäljningsstatistiken. Som vd sitter du plötsligt långt från säker när kraven på handling och ansvarsutkrävande blir allt mer högljudda.

Tyvärr är tendensen hos de flesta företagsledningar att hoppas på det bästa fortfarande stark. Men – som man brukar säga – att hoppas på tur är faktiskt ingen strategi. Utrymmet för tur krymper dessutom i takt med att mängden utmaningar växer.

Extremväder, krigsrisk, me too-liknande rörelser, greenwashing, pandemier … Man kan göra en lång lista över tänkbara (förtroende)kriser och försöka förbereda organisationen för att hantera var och en av dem. Det är förstås bra och ofta nödvändigt. Men att kunna släcka branden, eller rensa ut den skadliga koden ut systemet, är inte allt.

Att även investera i förberedelser för kriskommunikation är billigt, åtminstone jämfört med mycket annat som görs för att bygga säkerhet och trygghet. Jag tror att de flesta ekonomiavdelningar på större företag kan vittna om att pr-byråernas fakturor ligger i lä jämfört med IT-säkerhetskonsulterna eller advokatbyråerna.

Dessutom är det effektivt. Metoderna för kriskommunikation fungerar för nästan alla typer av kriser. Så ta chansen och preppa innan ni–vet-vad träffar fläkten. Det är en bra investering.

Niclas Lövkvist
senior rådgivare, Agency

QOSHE - Uppmaningen: Dags att kris-preppa kommunikationen - Resumé Author
menu_open
Columnists Actual . Favourites . Archive
We use cookies to provide some features and experiences in QOSHE

More information  .  Close
Aa Aa Aa
- A +

Uppmaningen: Dags att kris-preppa kommunikationen

10 1
09.03.2024

IT-företaget Tietoevry är det senaste välkända offret för cyberattacker. Enligt en intervju med företagets Sverigechef i Dagens Nyheter den 11 februari har de dock inte gjort någonting fel och säkerheten fungerade som det var tänkt – men man har ingen aning om hur attacken gick till.

Det var en jobbig intervju att läsa. Troligen inte bara för den som har kriskommunikation som yrke. Det är lekande lätt att kritisera krishantering från sidlinjen och jag har personligen flera gånger stått i kulisserna och väntat på att talespersonen eller den verkställande direktören ska säga det vi har kommit fram till, för att sedan till min förfäran tvingas höra någonting helt annat.

Poängen är: även om Tietoevry har rätt har de kommunicerat fel. Priset som företaget nu får betala blir avsevärt mycket högre än om företaget hade följt de professionella råd som jag ändå är rätt säker på att de har fått. Förtroendet är än mer skadskjutet än det var före intervjun med Sverigechefen. Illa. Och onödigt.

Attacker........

© Resumé


Get it on Google Play